从“中华恐龙之乡”到河源“四小龙”：城市IP驱动人文经济新未来
由黄氏河源龙、霸王龙、蜥脚巨龙、副栉龙为原型设计的河源“四小龙”，正重塑一座城市的叙事方式。
从万绿湖马拉松到河源两会现场，“四小龙”毛绒玩偶、利是红包等文创产品频频出圈。这座以超2万枚恐龙蛋化石创下吉尼斯纪录的城市，正孵化独具特色的“恐龙经济”。当亿万年沉睡的化石遇见潮玩IP，“中华恐龙之乡”用“四小龙”作答：一座拥有世界级资源的中小城市，如何把握时代脉搏，打造具有广泛影响力的文化符号？
河源城市IP“四小龙”矗立在新丰江畔。
从化石到萌龙
一场关于河源龙的形象革命
作为“中华恐龙之乡”，河源拥有恐龙蛋化石、恐龙骨骼化石、恐龙脚印化石“三位一体”恐龙遗迹资源。在这片红色砂岩盆地内，从1996年至今相继发现大量的恐龙蛋化石，2004年河源市博物馆就以10008枚恐龙蛋获得馆藏恐龙蛋化石最多的吉尼斯世界纪录证书，目前馆藏恐龙蛋化石已超2万枚。此外，河源还出土多种恐龙化石，有大型肉食恐龙霸王龙类的牙齿化石、大型素食的蜥脚类恐龙肋骨、颈椎体、鸟臀类恐龙趾骨化石，以及属窃蛋龙类的黄氏河源龙等。
河源是中国主要的恐龙化石出产地之一，享“中华恐龙之乡”美誉。
然而，资源不等于资产，化石不等于故事。很长一段时间，这些厚重的古生物家底，静置于博物馆恒温恒湿的展柜之中，以雕塑、形象画的姿态矗立在河源大道、沿江路等地。各类主题活动虽有开展，却始终未能形成铺天盖地的传播声量。恐龙是河源得天独厚的“金字招牌”，却迟迟没有成为这座城市的流量密码。
很长一段时间，河源厚重的古生物家底以形象画的姿态矗立在沿江路等地。
转变始于2025年。河源以当地出土的黄氏河源龙、霸王龙、蜥脚巨龙、副栉龙为原型，采用“1+3”IP策略，即以1只本土专属的黄氏河源龙为核心，搭配3只全球高认知度的恐龙，推出具漫画风格的“四小龙”城市IP。
可以说，“1+3”IP策略既守住文化根脉的独一性，又借力大众认知降低传播门槛。当IP经济与情绪消费成为Z世代的通用语，河源选择让恐龙从化石里“复活”，以呆萌又敢担当的“阿木吉”、美食专家“理圆霸”、旅行推荐官“观云长”、气氛担当“鸭托尼”的IP形象，重塑城市表达语态。
对于河源“四小龙”来说，“Heyuan Go Go”是它们共同的精神内核。这既是“河源加油”的奋进隐喻，也是徒步之城的City Walk邀约。当城市内核被具象为四只有性格的萌龙，传播便不再是从上至下的单向宣发，而成为大众自愿参与的叙事游戏。
龙还是那条龙，但讲故事的方式，变了。
从文创到潮玩
一条城市IP变现的产品路径
IP的价值，最终要在市场中验证。
2025年11月，“四小龙”文创产品启动预售。截至今年2月，文创产品销售额已突破30万元。在文旅场景转化上，万绿湖徒步活动单场销售额超1万元，河源马拉松单场销售额达7000元，IP变现能力初步显现。
更值得关注的是，数字背后的产品逻辑。
作为初期独家授权运营单位，东源县国有资产投资有限公司将产品开发方向划分为“引流款、利润款、礼盒款、共创款”四大赛道。截至目前，在册开发产品达17个品类、106个SKU（Stock Keeping Unit，库存保有单位，用于区分不同产品规格以管理库存），已量产产品涵盖毛绒玩偶、保温杯、子母包、冰箱贴、刺绣徽章、显眼包、萌龙天团盲盒等7个品类91个SKU。
而真正的“大单”，藏在规模化生产的订单之中。截至今年2月，东源国资已下达总额超148万元的生产订单，包含2.4万个毛绒公仔、50万个利是封、10080个“萌龙天团”盲盒等。河源土特产馆通过零售和团采业务，助力“四小龙”毛绒公仔、利是封在春节年货市场“出圈出彩”。这组数字揭示了一个事实：“四小龙”已跨过试水阶段，进入规模化铺货的产业周期。
河源“四小龙”系列文创产品。 河源“四小龙”系列文创产品。
渠道布局亦同步提速。线下，“四小龙”文创产品已入驻河源市博物馆、万绿湖景区、万绿湖服务区、义合镇阮啸仙故居文创销售点等7个重点文旅场所，消费场景持续拓展；线上，完成淘宝、京东、抖音、微信小店及自有小程序等主流电商平台上架，区域非独家经销商洽谈亦在稳步推进。
一个由政府牵头启动的城市IP项目，正逐步培育出自主造血、市场化生存的核心能力。
“穿越万绿湖”徒步活动现场，市民购买“四小龙”T恤。
从短片到动画
一次关于内容投资的文化实践
IP的核心竞争力，从来不在渠道，而在内容。
既要体现河源地域文化个性，又要承载中华优秀传统文化共性。这是河源“四小龙”内容创作始终坚守的底层准则。
为推动“四小龙”城市IP有序发展，河源创新组建“四小龙”城市IP工作室，由河源市国资委牵头，河源市手信公司、东源县国有资产投资有限公司、市广播电视台等协同构建专业化分工体系。工作室已进入实体化运作，正推进IP数字内容生产与动画创制。项目组确立“长短结合、分步推出”的内容策略，为IP注入持久生命力。
第一步，打造轻量化系列动画短片《“四小龙”游河源》。该片的定位为城市文化启蒙片，第一季共3集，单集时长约6分钟。首集《万绿湖与百花仙子》已制作完成，第二集《双城记》、第三集《赵佗古城》剧本已完成创作，动画制作同步推进。短片寓教于乐，将河源的历史文脉、地理风貌、生态特色与民俗风情融入剧情，着力增强青少年对家乡的文化认同。
第二步，谋划推出深度动画作品《“四小龙”的时空穿越》（又名《河源有龙》），这是推动IP从本土走向全国的关键战略之举。影片讲述一个充满温情与冒险的奇幻故事：女娲造人时遗留的树枝获得灵智，妄图逆转时空；河源少年林小河在博物馆意外与被唤醒的“四小龙”相遇，一人四龙由此开启冒险征程，最终在龟峰塔下以爱与牺牲化解危机。
相较于文创产品的即时市场变现，动画内容创作周期长、资金投入大。河源通过举办短视频创作大赛、AI动漫创作大赛等方式，鼓励创作者借助AI技术为内容创作降本增效，让 “四小龙” 真正走进大众的网络生活。城市IP的打造从来不止于“卖货”，更在于以优质内容筑牢传播根基、拉长生命周期，让城市IP拥有直抵人心的持久魅力。
亮相万绿湖马拉松现场的河源“四小龙”，受到市民游客欢迎。
从协同到共赢
一个IP背后的机制创新
“四小龙”的运营架构，折射出河源在国有资源整合上的探索。
这是一套典型的“政府+市场”双轮驱动模式。河源市国资委统筹协调省市县三级国资力量。东源国资作为独家授权运营单位，全权负责市场化落地执行，通过联合河源市手信公司，主要承担衍生产品开发、供应链合作、渠道拓展、产品营销等工作。省市媒体专注四小龙数字内容生产与推广宣传，各展所长、协同推进。
在更广的产业协同层面，正加快推进“四小龙”工作室实体化运作，平台实行分工协同，市级国资统筹资源、县级国资主攻产品与渠道、省级专业机构支撑设计研发与湾区市场。依托这一协同机制，河源已与省工美公司等大湾区的专业机构展开合作，开发高品质“四小龙”文创产品，推出系列短篇漫画。
从“四小龙”IP点亮各类文体活动，到亮相招商展会现场，再到新春期间推出“大湾鸡×四小龙”联名盲盒等。这已经不仅仅是产品层面的跨界联名，更是各级国资协同发力、助力城市IP产业化的一次集中实践。
“大湾鸡×四小龙”联名盲盒。
从河源走向全国
一场跨域破圈的远行
今年年初，“四小龙”频频亮相。省市两会会场内外，它是备受关注的城市符号。央视《2026中国文旅大联欢》新春活动现场，河源文旅携“四小龙”走进直播间，向全国观众推介万绿湖生态风光以及客家盐焗鸡、墩头蓝纺织技艺，推动城市IP与本土特色文旅资源同步“出圈”。
同样在这个春节营销季，河源“四小龙”的身影出现在广州北京路文明集市、出现在黑龙江“广货行天下”专场活动现场。跨省亮相、跨平台传播、跨圈层破圈——这只从粤北山区走出的萌龙，辐射半径正在持续扩大。
与此同时，河源面向大学生推出“四小龙”短视频创作大赛，面向全国创作者推出“四小龙”城市IP创作大赛。当Z世代开始自发为城市IP生产内容，“传播”便不再是资源的消耗，而是创意的涌现。
2026年河源市政府工作报告明确提出，以塑造“河源四小龙”城市IP形象为契机，深挖生态、城市、产业、文化等资源潜力，形成具有强大经济效益的城市新名片，推行“IP+创意”“IP+媒体”“IP+场景”“IP+产业”等模式，开发系列文创产品、应用场景，提升城市品位和发展活力。
“中华恐龙之乡”用自己的方式完成了一次回答：一座城市的独特性，不再仅由地质遗产定义，更被当代创造力重新书写。而这场从河源出发的IP远行，不过刚刚启程。
一审：叶丽婷
二审：许志武
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