从粤BA粤超看“热梗共创”的广东实践
近年来，群众体育赛事与网络“梗文化”深度融合，成为地域文化赋能体育IP的重要路径。这一现象在粤BA和粤超赛场得到生动诠释：粤BA赛场上，东莞与梅州一战被球迷戏称为“马东梅”组合，将烧鹅与盐焗鸡搬上台面比拼；江门队徽被吐槽“球比筐大”，官方“听劝”在线求方案，把舆情危机变成全民共创。粤超赛场上，清远与韶关赛后交换英德红茶与堆花米酒，茂名与云浮互赠拖罗饼与平安扣，以地方特产为媒介的“城市对话”在绿茵场上悄然展开，形成独特的情感联结。
热梗“出圈”折射传播生态的深刻变革
传播主体之变：从“官方叙事”到“全民共创”。以往，宣传模式多是“官方生产、群众消费”的单向度传播，受众被动接受、反馈滞后；现在，受众不再是被动的信息接收者，而是兼具消费与生产属性的内容共创者。比如，粤BA的“乳鸽梗”本是球迷的善意调侃，中山迅速接梗推出文旅互动，加上网友二创表情包、短视频接力传播，形成巨大的流量效应。粤超赛场上，江门队以新会陈皮回应广州队的靓汤粽，网友随即创作“你可以赢我，但我的陈皮就是比你的粽好”等调侃，将赛事互动延伸至社交媒体的全民参与。这种模式既降低了内容生产成本，又将球迷拉入了参与者行列。
叙事框架之变：从“宏大叙事”到“共情传播”。传统体育宣传多采用“成就框架”，强调成绩、荣誉、拼搏精神，叙事语态严肃。粤BA与粤超的宣传则转向“共情框架”，以趣味、真情吸引人、打动人。比如，当粤BA深圳球员被问赛后是否吃宵夜时，一句“算了！明天还上班呢”戳中万千打工人，拉近了群众与竞技体育的距离。网友更是将粤BA“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”的民间调侃进一步演绎，把“食在广东”的烟火气置于赛事体验的重要位置。这种对竞技结果的淡然与对市井温情的珍视，折射出岭南文化务实松弛的生活哲学，以润物无声的方式实现了价值认同与情感凝聚。
传播逻辑之变：从“权威维护”到“平等对话”。在Z世代成为观赛主力、短视频重构传播生态的今天，“端着架子说话”难以触达受众，而“接地气”的“梗文化”更能建立情感连接。在粤BA与粤超赛场，官方主动转变话语方式，以平等姿态参与民间互动，体现了传播理念的深层转变。这种“共创共生”实现了流动性与引导性的动态平衡：民间创造提供活水，官方参与放大声量，共同推动网络热点沉淀为地域品牌IP。
热梗“出圈”背后的“四有”机制
热梗的本质是一种文化压缩机制，它将复杂的文化意涵浓缩为简短、幽默、易传播的符号单元。粤BA与粤超的持续“出圈”表明，热梗不是偶然的“神来之笔”，而是需要多方力量有组织、有步骤地系统推进。总结其中的经验，可提炼为“四有”机制，形成从文化锚定到价值实现的完整闭环。
一是有根，锚定岭南文化内核。热梗的生命力根植于特定的文化土壤。广东具有得天独厚的文化优势：广府、客家、潮汕三大民系的文化多样性，提供了丰富的叙事资源；粤语的海外传播力与港剧情怀，赋予其天然的网络亲和力；务实、包容、敢闯敢试的岭南性格，为官方“听劝”提供了原始动力。粤超21座城市队徽的精心设计，正是对这一优势的生动浓缩，广州以雄狮为形、深圳取鲲鹏之意、梅州融合金柚与客家围屋……立足受众特点，宣传工作需从“等风来”转向“迎风去”，系统梳理地域文化资源，从中提取易于热梗传播的文化符号，形成具有广东特色、可转化的赛事IP资源矩阵。
二是有趣，找到反差“嫁接点”。热梗的传播力在于制造趣味、消除专业壁垒、降低参与门槛。粤BA以“美食+竞技”的组合、“打工人+球星”的共情，展现了城市荣誉的网络表达；粤超则以“特产+足球”的互赠、“业余球员+百年球场”的情怀，精准击中大众审美。要实现“有趣”，需在赛事运营全链条预埋“可玩性”接口，比如场景布置植入互动触点，流程设计嵌入即兴惊喜。广东是全国网民第一大省、自媒体创作者最活跃地区之一，要充分发挥这一先天优势，培育共创生态，形成深度动员、全民参与的生动局面。
三是有序，构建长效机制。热梗的生命力在于形成良性循环，将分散的民间创意转化为系统的品牌资产。广东具备扎实基础：成熟的政务新媒体矩阵、活跃的网络文化生态、丰富的重大活动组织经验，为机制化运作提供了保障。粤BA与粤超的探索已初具雏形，接下来需进一步加强机制化运营，设立专门内容工作室深挖潜力、探寻方向；整合多方资源，构建全域传播格局；建立创作者反哺机制，明确原创者署名权与收益权，让民间智慧持续汇入品牌建设。
四是有度，把牢价值底线。热梗的活力在于规范有序。一方面，要保持“温度”，建立舆情监测系统，厘清善意调侃与恶意消费的边界；另一方面，要挖掘“深度”，防止过度娱乐化消解体育精神，将“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”的务实哲学与拼搏进取的主流价值有机融合，在掌声中增进理解，在笑声中传递认同。
从粤BA粤超看“广东路径”的探索
当前，广东正全力推进文化强省、体育强省建设。粤BA与粤超“出圈”，表面看是宣传方式的创新，深层则反映了群众体育治理体系的迭代。官方主打“听劝”、群众参与共创、城市开启互赠，群众体育突破了“就体育论体育”的封闭循环，成为激活文化资源、促进社会协同、重塑城市认同的重要载体。
从治理层面看，这是从管理到治理的范式转换，官方以人格化姿态融入传播链条，球迷化身“段子手”。这种“共创”的底层逻辑，根植于广东改革开放四十多年积淀的社会土壤——政府善引导、市场有活力、民间乐表达，三者同频共振。从价值层面看，这是从“竞技至上”到“以人民为中心”的本源回归，当“食在广东”的烟火气嵌入赛事肌理，当一座城市的荣誉系于普通劳动者在球场上的奔跑，体育便重构了“城市—市民—文化”的深层联结。从路径层面看，广东可依托广府、客家、潮汕三大民系多元一体的文化底蕴，构建差异化比拼格局，改变政府单向推动或民间自发生长的模式，真正实现全民参与、全民共创、全民共享。
立足三大民系和而不同的文化禀赋，广东正以“共生互敬、烟火相融”的群众体育新生态，推动体育回归人本价值，为高质量发展积蓄更深沉、更持久的力量。
一审：叶丽婷
二审：许志武
三审：周凤娟
