河源土特产“融湾出海”亮相沙巴国际博览会 “媒体+”赋能“百千万工程”再结硕果

9月3日至6日，2026马来西亚沙巴国际博览会在沙巴州首府亚庇市隆重举行。值此盛会，“广货行天下 河源有好物”——2026年中国河源土特产融湾出海推介活动（马来西亚沙巴站）同步精彩亮相。

本次推介活动是河源市深入落实省、市关于“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设要求的又一务实举措，旨在充分发挥河源市与马来西亚沙巴州亚庇市友好交流城市关系及同乡侨团资源优势，助力河源优质农特产品开拓海外市场。这是河源市今年以来首次组织企业“抱团出海”赴东南亚参展，也是探索“友城渠道+侨团网络+粤企出海”示范工程的重要一步。

在沙巴国际博览会主会场，以“广货行天下 河源有好物”为主题的河源展位格外引人注目。展位设计充分融入“万绿河源”文化元素，以万绿湖生态绿为主色调，搭配客家文化元素，在众多国际展位中形成了鲜明的品牌辨识度。

展位设置产品展示展销、品鉴互动、商务洽谈三大功能区，集中展示了河源米粉、东源板栗、和平腐竹、紫金蝉茶、东瑞腊制品等河源特色农业拳头产品。

河源地处广东省东北部，生态资源得天独厚，拥有华南最大人工湖万绿湖，水质常年保持国家地表水Ⅰ类标准。当前，河源正以环万绿湖“湖泊+”绿色发展区建设为牵引，全域全面“融湾”“融深”，加快推动绿色崛起迈向新高度，为粤港澳大湾区生态康养和优质农产品供给提供有力支撑。好山好水孕育出河源米粉的爽滑弹韧、东源板栗的香甜软糯、和平腐竹的豆香浓郁、紫金蝉茶的蜜香甘醇、肉制品的咸香醇厚，每一款产品都承载着“万绿河源”的生态底色与客家饮食文化的深厚积淀。

展会期间，河源展位吸引了来自中国、日本、韩国、澳大利亚、美国及东盟各国等15个国家的专业采购商驻足参观、品鉴洽谈。现场烹饪的河源米粉、腐竹等试吃品鉴活动更是将展位人气推向高潮。来自沙巴当地的客属乡亲及华裔同胞闻讯专程前来品尝，纷纷感叹“这就是家乡的味道”。不少采购商现场交换名片，表达了明确的合作意向。

活动期间，河源代表团充分利用马来西亚河源同乡会创会19周年庆典暨中秋晚宴的契机，在沙巴客家礼堂同步嵌入举办了“河源-沙巴”农业及食品产业对接会。上千名海外乡贤、当地政商代表齐聚一堂，共叙乡情、共谋发展。

对接会上，河源代表团现场播放了河源城市形象及农业产业宣传片，全面推介了河源作为粤港澳大湾区优质水源地和重要生态屏障的生态优势、现代农业产业基础与优质营商环境。河源企业代表登台推介拳头产品，与沙巴当地进口商、连锁餐饮采购负责人及渠道商开展了“一对一”精准对接洽谈。经过深入沟通，现场促成多家企业达成初步合作意向。

马来西亚河源同乡会总会长拿督甲必丹谭育良博士在活动中表示，同乡会不仅是海外游子联络乡情的精神家园，更是连接马中两地经贸合作与文化交流的重要桥梁。他呼吁更多沙巴乃至东盟的企业家关注河源、投资河源，共同分享河源高质量发展的红利。

河源乡情报社作为本次活动承办方，充分发挥全媒体外宣平台的内容生产与传播优势，将媒体职能从国内宣传延伸至国际市场开拓，成功探索出“媒体+侨团+会展”的出海新模式。

据了解，河源市已通过“媒体+”赋能在本土培育了一批品牌标杆——和平腐竹通过品牌系统化赋能实现年产值超7亿元，东源板栗、紫金蝉茶等区域品牌影响力持续扩大。本次活动将这一成功经验复制到海外，以侨团为渠道、以会展为载体、以媒体为引擎，通过多语种、全媒体的传播方式，在国际舞台上生动讲述了“河源乡村振兴故事”与“河源味道”故事，探索出一条可复制、可推广的“粤企出海”河源路径。

沙巴国际博览会作为东马最大型的商贸展销会，同时也是东盟东部增长区（BIMP-EAGA）的代表性商业活动，辐射约8000万人口的庞大市场。本次活动的成功举办，标志着河源农产品“融湾出海”迈出了坚实一步。

接下来，河源市将继续推进“广货行天下”行动，深化“媒体+”赋能“百千万工程”，依托与东南亚国家的友好交流关系及海外同乡侨团网络，推动更多河源优质农产品走向国际市场，持续擦亮“万绿河源”区域公用品牌，以产业振兴、品牌强农助推乡村全面振兴。

一审：杨 莹

二审：许志武

三审：周凤娟